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Mittwoch, 28. Mai 2014

Tag 14- Webmaster Tool

Webmaster Tool - zentrale on page & (teilweise) off page Optimierung
  • rich snippets - Inhaltsauszüge von Websites (auf Suchergebnisseite unter Text)
  • https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de (Erklärung von Webmaster Tool)
  • schema.org (Website, wo eine Sammlung von Schemas um HTML Auszeichnungssprache von search engines aktzeptiert werden) 
  • Test Tool-Google-Test Tool für strukturierte Daten, www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  • was kann man einbinden (Erfahrungsberichte, Personen, Datum, Veranstaltungen....etc) T
  • Kostenfreie Website Erstellungen (typo3, bootstrap, wordpress) Datenbank notwendig /z.b 
  • Sitemaps - bauen - xml - z.b. durch xml generator - "Seitenübersicht" -für crawler notwendig 

Canonical Link gibt im HTML Dok die Möglichkeit, mehrfach verwendeten Inhalt (duplicate content) die Originalresource auszuweisen. wird in Form eines link-Elements im Kopf eines HTML-Dokuments notiert:
<link rel="canonical" href="http://example.com/unterseite.html">
Verwendet man XHTML statt HTML, so ist ein abschließender Schrägstrich nötig.


Tag 13 - On Page Optimierung

On page Optimierung - strukturierte Daten für Robots und andere Suchmaschinen

  • meta tag keywords - für Google Suche nicht relevant - für alle anderen schon.
  • wir brauchen "Titel" und "Descriptions" 
  • jede Unterseite URL muss auf Keywords optimiert werden
  • Kriterium - wie viele Indexierte Seiten (Seiten die über Suchmaschinen gefunden werden können) hat die Website  (old times)
  • Speed - wie lange braucht crawler um durch die Seite zu gehen (saubere HTML)
  • CSS Datei (Gestaltung von Seite) - sollte ausgelagert werden - damit webcraler schneller ist
  • Alter der Domaines relevant
  • Sitemap - Struktur - Seitenübersicht einer Website - bei großen Web von Vorteil
  • Robot.txt - Datei die Infos an crawler gibt was erlaubt und nicht erlaubt ist.

HTML
<head> nur für suchmaschine infos
<meta>!
  <meta name="keywords" content="Keyword1, keyword2...bis zu 6 Begriffe

Snippet:
 <meta> name= "title" content="keyword" />
       <meta name="description" content="keyword

<meta name_"author" content="Dein Name">
<a href='https://plus.google.com/Profil ID' rel='author'

</head>

<body>  für die Suchmaschine und für den user (was wir sehen)

Überschriften (keywords). h1 (darf nur einmal vorkommen), h2 (die wichtigste Überschrift)-T!, h3, .....bis h6

URL 5-6 Ebenen tief (www.honig/deutschland/Berlin/imkerei....) Keyword so weit vorne wir möglich

Website/Server/Verzeichnisse:

Ordner "meine Website"
Ordner "CSS"
Ordner "Images"
Ordner "Admin"

URLs sind für die EWIGKEIT!!!!
Permalink ändere, dann muss - wenn ich schon etwas veröffentlicht habe, die Seite - die nicht mehr Erreichbar ist -  im Crawler

Robots.TXT
www.meineWebsite.de/meineURL
www.meineWebsite.de/search/meineURL
www.meineWebsite.de/meinetoteURL

www.seitenreport.de - analysiert Website nach über 100 Kriterien
www.woorank.de - Websiten Analyse

Analyse über unsere Blogsite über Webmaster Tool & google analytics

Dienstag, 27. Mai 2014

Tag 12 - Ad Words - Keywords

Video aus youtube über html code und Seite www.sistrix.de/video-seo/ als Video auf blog Seite einfüllen

ADWORDS

Infos zu Adwords: Awords/Hilfe/Grundlagen/Anzeigenverwaltung

Konto - mehrere Kampagnen (Sprache, Ort, Budget, Schaltungsmethode......)
            mehrere Anzeigengruppen/Ausrichtungsgurppen
                               mehrere Anzeigen

Eine Kampagne
              1 Anzeigengruppe (keywords) mit jeweils 2 Anzeigen

Sorten Ebene
Anzeigengruppe (z.B. Klee) - jeweils 1- 2 Anzeigen
Anzeigengruppe ......etc. etc
etc, etc.

Anzeigenrang: max. CPC und dem QF (Quality Factor) (1-10)

Frage: Sie setzen Video Marketing ein, wie gehen Sie vor? T 

angegebene URL & Ziel URL

KEYWORDS
mit Wortgruppen arbeiten
mit ausschließenden Key Words arbeiten
(z.b im Sommer den "Winter" abschließen)

Keyword-OptionZugehöriges SymbolBeispiel-KeywordKriterien der Suchanfragen für eine mögliche AnzeigenschaltungBeispielsuchanfragen
Weitgehend passendKeine Angabemützen für fraueninklusive Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und anderen relevanten Variantendamenmützen kaufen
Modifizierer für weitgehend passende Keywords+Keyword+Mützen für+FrauenSuchanfrage beinhaltet den geänderten Begriff oder sehr ähnliche Varianten, jedoch kein Synonym, in beliebiger ReihenfolgeMützen für Frauen
Passende Wortgruppe"Keyword""mützen für frauen"Wortgruppe und sehr ähnliche Varianten dieser WortgruppeMützen für Frauen kaufen
Genau passend[Keyword][Mützen für Frauen]Genauer Begriff und sehr ähnliche Varianten dieses genauen BegriffsMützen für Frauen
Ausschließendes Keyword-Keyword-frauenSuchanfragen ohne den besagten BegriffBaseball-Mützen


Keyword-Planer
Seo-Diver (Keyword-Tool)
SEMrush ein umfangreiches Tool
Seo-Sweet (Keyword-Tool)
Sistrix Keyword
Ranking-check
In der kostenpflichtigen Variante mit Sicherheit ein sehr gutes Tool ist Searchmetrics
Onpage.org
Übersuggest
Semager
Metager/Asso
Openthesaurus
Wordtracker
Keyword-analyse.com
Kai Keyword-Tool
Wordstream
https://serps.com/tools/keywords



Freitag, 23. Mai 2014

Tag 11 - Video SEO & Video Advertising

Keywordoptimierung im Video Bereich

  • im Titel Keyword
  • im Text 

Video Portale - watchever, youtube, clipshack, viseo


Youtube Ranking Faktoren: http://www.tagseoblog.de/images11/youtube-rankingfaktoren-video-seo-infografik.jpg

Youtube - Möglichkeit Video per Link teilen oder einbetten

wichtige Seiten:

TED.com - Videolink um Ideen zu teilen (Technologie, Ideen, Design)
YTITTY - größter Deutscher Youtube Kanal 
Youtube Mediennetzwerke  -Vermarktung & Förderung von Talenten 
mediakraftnetworks.de - größtes deutsches Online - Video Netztwerk 


Youtube Kanal erstellen
powtoon.com - Videos erstellen 

Webinar: Video Marketing:

Video sind mächtiger Hebel für SEO - Youtube 
Video sind effektives Social + SEO + Content Marketing Instrument
Video is the new face content marketing
Videos werden geteilt, kommentiert & verbreitet
Videos wecken Emotionen! - Setzen Produkte in Szene, Unterhalten, fördern Interaktion

Darum wird Online Video Marketing zur Pflicht
  • Hohe Reichweite
  • Storytelling als zentrales Element 
  • Deutschen sind führend in online video konsum
  • video snippets bei google fallen extrem gut auf (CTR Steigerung)
  • youtube ist die zweitgrößte Suchmaschine!!
  • youtube ist (noch)  die zweitgrößte Social Media Plattform!
  • die Chance einer Website auf der 1.Google Seite zu landen, 53x höher, wenn Videos eingebunden sind.
  • in 2016 55% des content im Internet, videos sein.
  • Videos steigern auf Facebook Engagement bei 33%
  • Klickrate von e-mails mit Video link doppelt so hoch
  • Videos halten Kunden bis zu 2 min länger auf Website
  • Videos werden schnell geteilt 
  • Video Glasses - realtime Videos Deines Lebens 

Youtube als Kundenbindung, Traffic generieren? Ziele vorher definieren.
Youtube Kanal - Gestaltung des Headers (unterschiedliche Formate (TV, Desktop, Mobile!!)
Unterschiedliche Zielgruppen ansprechen

SEO - z.B Hotelbilder eine Slide Show - daraus macht youtube ein Video

Youtube Ranking Faktoren:
  • Nutzer- Relevanz
  • Struktur & Basis
  • Ausgeprägte Interaktion- Engagement 
Ganz gut: Views, Likes, Shares 
Sehr relevant: Views, Shares, Interaktion, Embeds, Kommentare, Links.

Keyword Analyse vor der Produktion durchführen, denn das Keyword sollte vorkommen in
  • Untertitel
  • Gesprochenes
  • Einblendung usw
Keyword in Text, Ton, Onppage in Videos integrieren!!
Fügt Textblenden ein, Video in hoher Qualität, offene Fragen an Zuschauer stellen.( Nutzer Interaktion wichtig)
Sorgt für optimale Zuschauerbindung!! Zum Schluss des Videos in youtube andere Videos einbetten, bzw. ein anmelden für neue Videos integrieren.

für mehrsprachige Videos auf einem Kanal - wenn es umfangreicher ist - zwei Kanäle, da ja auch Informationen in einer bestimmten Sprache hinterlegt sein  sollen. 
Durchschnittliche Video Länge 7,5 Minuten   


Urlaub im Wurzelstock...


Donnerstag, 22. Mai 2014

Tag 10 - SEO Key Word Recherche

Search Engine Optimierung 

SEO Quake  - SEO Analyse tool
Key Word bezogene Abfrage

Suchmaschinen (Datenspeicher, Indexierer etc....) Goolge Marktanteil
Key Word Arten: Short Tail/Mid Tail/Long Tail
Datenbanken/Tools: (Assoziationen, Semantische, Rankingfaktoren) organische und bezahlte Suche
Kundentypen: Informatorische, Navigatorische und transaktorische) - Seitenaufbau
URL / Domain Strategie
Wandel von Key Word zu Semantic und Antworten auf spezifische Fragen
Co-Occurence (Erwähnungszusammenhang)
Suchvolumen, Wettbewerb

Mittwoch, 21. Mai 2014

Tag 9 - Kampagnen-Strategie

Klassisches Marketing = Puschmarketing = hoher Streuverlust
  • Werbeanzeigen - Printmedien
  • Radio, TV
  • Broschüren, Messen 
  • Agenturen beauftragt - Gästebefragungen durchgeführt
  • Promotion
  • Event Marketing
  • Vertrieb/Sale
  • Mundpropaganda 
  • 4 - 8 P Kommunikation - wie lauten die vier P's ? TEST
  • Boston Consulting Matrix - Fragezeichen, Stars, Milchkühe, armer Hund) TEST  
Online Marketing Kommunikation (Targeting, Tracking, zielgerichtete Werbung, Pull Strategie)
  • E-,mail
  • Affiliate Marketing indirekt
  • Display Werbung (E-mail, Werbepartner)
  • Mobiles Marketing
  • Lokales Marketing
  • Website (Blogs, Live Chat)
  • Social Media: Google+
  • Videos (Interviews, Ankündigungen, Zusammenarbeit) 
www.hurra.com  360 Digital Performance Agentur 

Kanalplanung: Multi Channel (Kanalkommunikation/Touchpoints/Customer journey
Marketing Kommunikation: Begeisterung auslösen, Sehnsüchte erfüllen - Touchpointmarketing
  • temporäre/dauerhafte Kampagnen
  • Zeitrahmen (Saisonal, Aufwand, Bindung)
alles-online-marketing.de/was-ist-online-marketing


COCA COLA - content 2020 

move from creative excellence to content excellence

Content excellence purpose - ideas so conteagous that it can not be controlled = liquid 
Business objectives, brand, consumer interest = linked 
Conversation model = Brand stories create liquid and linked ideas = provoke conversations = we need to act on 365 days
3 Key drivers - double our sale /distribution of creativity /distribution of technologie  
connect deeper emotianal connections through storytelling!!
move from Evolution of storytelling - dynamic storytelling - development of incremental elements of a brand idea that get dispersed systematically across multiple channels of conversation
  • Serial storytelling
  • Multifaceted storytelling
  • Spreadable storytelling
  • Immersion & discovery storytelling
BVA = blueprint for every brand
From insights to provocation (small incremental thinking to bigger transformational actions)
Data become the new soil

conflict create creative ideas
5. Brand Information (Werte schaffen, Signifikante Beiträge schaffe, Engagement steigern mit Zusammenspiel     von Creativ tools, collaboration industrie und Rockstar Agentur)
6. Investment (70% Low risk nimmt 50% Zeit in Anspruch (Massenmarkt) 20% innovative action mit einer       spezifischen Zielgruppe, 10% High Risk mit neuen Ideen für Branderweiterung)
7. Testing (20% Qualität, 60% Links, 20% statistische Erhebungen)
8. Budget (30% inspirative tools/15% dialog Feedback und collaboration/30%Linktesting/15% Realtime           Kommunikation und Marketing Testing.
9. Multipler content (Einbindung verschiedener Partner, Steigerung der content production - wiederholen neu     aufbereiten, Stichwort Content Curration)

consumer produce more brand stories than we do 
Netbase - to measure the positive impact 
iterate, iterate, iterate ...not duplicate 

Montag, 19. Mai 2014

Tag 8 - Mobil & Local Marketing

Mobile Marketing -  Versionen
  • Angepasstes Design (responsive Design) zu meiner Website  
  • Mobile Version über Subdomain z.B. m.www.meinewebsite.de
  • App
Mobile Website notwendig -  appkind - mobile App Entwicklung 
Mobiles Display Marketing - Trademob-Kampagne über verschiedene Apps-über 230 mobile Werbenetzwerke
Mobile Analytische Systeme - Adello.com 
Mobile Werbeformate
Werbeplattformen (Adwords, Apple iAD...)
Responsive Design (Navigation und Inhalte nicht an Zielgruppe angepasst/Subdomains meineWebsite.de (gesonderter Aufwand/zielgerichteter)

Geotargeting: Online-Werbefirmen bieten ihren Kunden auf Basis von Geotargeting die Schaltung national oder international differenzierter Werbung an (Ad Targeting). Besucheer sehen Anzeigen, die- unabhängig vom Standort der aufgerufenen Seite- ihren derzeitigen Aufenthaltsort als Zielmarkt ansprechen.

Local Marketing
für Suchmaschinen lokale Präsenz zunehmend wichtiger!
Citation - wie gut sind wir auf lokalen Seiten vernetzt (gelbe Seiten, meinestadt.de, etc)
Google Startseite (z.b Wellness)- Listung mit Link auf Karte - entweder über Google+ Local oder Google Places (Bewertungen über 3,5 notwendig, Anzahl Bewertungen (min.30) & vollständiges Profil, Foto ausschlaggebend) google+ über Seite/Lokales Geschäft
http://blog.kennstdueinen.de/wp-content/uploads/2013/11/Local-SEO-Guide.html
Bewertungsplattformen und Bewertungs-Strategie (Ranking Google auf der SERP Search engine result page)
andere Locale Plattformen nutzen (Anzahl und Qualität) . Citations
Extra lokales SEO ausrichten (200 Kriterien von Google)
QR Code Strategie / interne Navigationsleitsysteme und Bezahlsysteme

Lokale Versionen  Local Search Results by Google   Analyse durch z.b moz.com
  • Länderkennung/Städteerkennung
  • www.meinewebsite.de oder .com oder .en
  • meinestadt.de, muenchen.de 
Adwords Express - Kurzanzeige in Google, wenn Kunden mit mobilen Endgeräten in der Region Ihr Produkt suchen (zb Pizzeria München) Sie bezahlen per click auf Ihre Website nach selbst festgelegten Budget

On page Optimierung
Off page Optimierung
Bewertungen analysieren (Ranking) um nach oben zu kommen tools: reputami.com (z.b Hotels & Restaurants)
  • z.b. wie oft muss ich content schreiben (lokal)
QR Code - generieren durch QR Code Generator 

Testfrage: Ihr Unternehmen möchte Mobile Marketing einsetzen? Antwort: Einsatz von mobiler Website, Lokales Marketing, Bewertungsportale, 

Tag 7 - Online PR

ONLINE PR

SEO - anhand Key Words ist out
Hummingbird (Sprachanalyse) Suchalgoritmus von Google, Automatisierung (Spinning)
 keinen doppelten content im Web erzeugen - da nur ein Listing!
Key Word density 2-6% - mehr ist "Keyword stuffing"
WDF - IDF - onpage.org - www.care.de - Websiten Optimierung nach Suchmaschinen Richtlinien
Wichtig für Web Texte ( Verhältnis zwischen WDF (within document frequency) und IDF (inverse document frequency - alle Dokumente im Netz))
Textspinner - Worte ersetzen durch ähnliche Worte
SERP - Search Engine Result Pages
Verzeichnisse - (Artikel, RSS, Web...DMOZ)
Pressemitteilungen im Netz verteilen - Online PR -aktiv über Social Media, PR Plattformen
  • dmoz.de Open Directory Projekt 
  • open pr - kostenlose Pressemitteilung schreiben
  • www.newsmax.de
  • www.offenes-presseportal.de
Textgüten (Zielgruppenorientiert, TA Index (Textanalyse Index) 0-20  Analyse von Websiten (Verständlichkeit) z.b. textinspektor.de, copyscape - Plagiarism Checker (Texte die schon verwendet wurden)
Content Marketing (Quantität-Freshness, Index Status, Arten: Multimedia, Downloads) Veröffentlichungen von Interviews, Reviews, white paper etc., Multi Medialität zählt, onPageWiki - Infos zu Online Marketing im Netz
Content Curration - Sammlung und Aufarbeitung von interessanten Inhalten - clickstarke Inhalte - relevant und einzigartig- erneut zusammenstellen & veröffentlichen
Native Advertising - Werbeinhalte als redaktionelle Inhalte tarnen

Influencer-Beeinflusser meines Themas (z.b Bewertungsportale)
Social Media ermöglicht den Bedarf meiner Kunden zu erkennen
Google 1.Seite 93% /2. Seite 6%/3. Seite 1%
TO DO Liste - Pressemitteilung - wie ist die Vorgehensweise?
  • Formulierung Pressemitteilung? Content?
  • Wo streue ich Sie?
    • Online
    • Regionale Zeitungen
    • Wellness & Resort Portale - welche?
    • Hotel & Wellness Führer
    • Freelance Journalisten 
    • Hotel Zeitschriften, Fachzeitschriften 
    • Reiseveranstalter (fiitreisen.de, mediplus reisen, spaworld, TUI) 
    • Online Vertrieb (Expedia.com, Booking.com, hrs, trivago, hotel.de)

Donnerstag, 15. Mai 2014

Tag 6 - Web 2.0

GIF statische Bilder wie ein Film abgespielt - im Newsletter verwendet -  www.imgflip.com

Test: Du willst einen Newsletter aufsetzen für ein Thema..
  • Sign up Form
  • Datenreduktion
  • Idee
slideshare.net - Teilen von Präsentationen

Vielfalt der Kanäle: CONVERSION PRISM - KonversationsPrisma 

Beispiel: Auf Zanox suche ich mir über Programme eine Firma.
Bei Programmbedingungen kontrollieren, ob Social Media erlaubt ist.
Link der Firma suchen (HTML Code) über Bitly kürzen.

Google+ (Autorenfunktion (Profil), Google Ripples (Verbreitung eines öffentlichen Beitrages) Beitrag in Google+ schreiben und verlinken. Damit mache ich Geld. 

POST Methode (People/Objectives/Strategy/Technology
Schritt 1: Kenne Deine Zielgruppe
Schritt 2: Definiere Deine Ziele
Schritt 3:  Definiere Deine Strategie
Schritt 4: Wähle die Technologie Erfolgmessung

Bitly.com: URL Links werden verkürzt.
  • Verkürzung der URL
  • Namensgebung des URL
  • Tracking Möglichkeit
  • Link  wird nicht zerstört
RSS (Rich Site Summary)  z.b.Feedly - Seiten von verschiedenen Websites sammeln
Add This
http://de.slideshare.net/gisiger/die-postmethode-eine-systematische-social-mediastrategie-presentation

Share/Follow Buttons (Viralität erhöhen, bzw. Kanalkommunikation erweitern)
Integriertes Marketing Umkehr - von der Marke zum User (wo ist meine Zielgruppe - nicht wo will ich mich platzieren)
Offpage Optimierung- (Backlinks in Social Media platzieren, Kommunikation (Interaktion) erhöhen
Google Alerts, Google trends - Neuheiten bei Ausrichtung - Werbe bzw. PR Maßnahmen einleiten
Web 1.0 (statisch) Web 2.0-Kommentare und Bewertungen eingeben möglich, Web 3.0 (semantisches Web - Daten auf den user abgestimmt)/Web 4.0

Mittwoch, 14. Mai 2014

Tag 5 - E-mail Marketing

What a day - es regnet und saukalt ist es außerdem - also keine neidischen Gedanken, draußen in der Sonne liegen - welche Sonne überhaupt?

RECAP: - Affiliate Marketing

Pay per Lifetime - verwendet wird Datenbank Tracking (speichern von Informationen eines Kunden)
Fingerprint Tracking - Computer wird analysiert
Cookie - Tracking - last cookie wins
Deep Links - ist ein Link direkt zum Produkt

BLOG
Anlegen von Impressum - e.recht24.de - Impressum Generator

E-MAIL MARKETING

wichtige Seiten:
Email Tool Tester.com
mailChimp.com - send better e-mails - Bau und Verwaltung von Opt- in Listen, Erstellen und versenden von Kampagnen, personifizierte e-mails, Tracking
Online marketing.de -z.b.-wie sehen e-mails auf mobilen Geräten gut aus
litmus.com Test youre-mail - Seiten Test, Spam Test
Certified senders alliance - Positivliste für e-mail Absender (Whitelist)

E-mail Formen:
Newsletter
Direkte Mailings (z.b. Rechnungen)
Stand alone mailings - direkte Ansprache und Angebot eines fremden Partners
Autoresponder (Bestätigung, regelmäßige Aussendung)
follow up mails
Integrationsmöglichkeiten: Umfragen/Social Media Plattformen
RSS feeds (Richsitesummary) Versorgung mit updates von Websites (z.b Blog etc.)
Enhanced Newsletter (Zusammenschluss von Firmen um gemeinsame Datenbanken zu nutzen)
A/B Test (zwei verschiedene Versionen)
Recht 
double opt in Verfahren
Opt-out Verfahren (Ankündigung bevor Anmeldung der Möglichkeit Abmeldung)
Bestätigungs email im Double opt in muss werbefrei sein
Impressumspflicht
Datenerhebung gering halten
einziges Pflichtfeld ist e-mail, Nutzungsrecht an Bildern/Texten
Adressbestand: Visitenkarte darf innerhalb von 7 Tagen angeschrieben werden, Produktbezogenheit, Kontakt darf nicht älter als 2 Jahre sein, Schriftliche Protokolle notwendig- 10 Jahre)
Spam (automatisch und vom user organisiert)
  • Ansprache in der Betreffzeile (z,.b Hallo Thomas)
  • IP Adresse
  • Content auslesen
  • Öffnungsraten schlecht
  • Frequenz zu hoch
Klickstatistiken 
Öffnungsrate
Klickrate
Hard Bounce - E-mail Konto falsch
soft Bounce - e-mail Konto voll

Ansprache- Personalisierung, Segmentierung, Verhältnis zw. Text u. Bild, Kanalübergreifende Kommunikation - AIDA Formel

ich brauche 13 e-mails um jemanden als Kunden zugewinnen
i Rated (automatisiertes zusammenstellen von Newslettern anhand des User Verhaltens)
E-mail Kennzahlen - erhalte ich von Software zb. Mailchimp

Info zu Newsletter Erstellung über Mailchimp
  • Einfügen von Videos *|YOUTUBE:[$vid=y42eQJmGbxk]|*
  • Die verschiedenen Videos die letzten Zeichen nach dem = kopieren.
  • Verwendung von Merge Texten 
  • Teaser in der e-mail um auf Website weiterleiten

Dienstag, 13. Mai 2014

Tag 4 - Affiliate Marketing

Affiliate Marketing 

Vertrieb im Internet (Merchant/Advertiser, Publisher, indirekte Netzwerke)
Suchmaschine - 100 Partner Programme.de um Partner zu filtern,
Affiliate Netzwerk. z.b. Zanox.marketplace (zanox.com)- (Vermittler)

Indirektes Netzwerk -Bewerbungsverfahren bei ind. Netzwerk und Merchant notwendig, Datenbank bereit für Einträge, Werbeformen, Filter etc.
Publisher = Affiliate (Vertriebspartner)
Affeliate Agenturen vermitteln zw. Affiliates und Merchants

Merchant (Produktanbieter): Profil, Programmbedingungen (z.b ist Social Media erlaubt), Übersicht, Performance, Konditionen etc.
Publisher: code & Profil hinterlegen, bewerben bei Merchants

Tracking Methoden - welche gibt es? T
  • z.b. Parameter Tracking = URL Tracking
  • Datenbank Tracking - Sammlung von Informationen über Kunden in einer Datenbank
  • Cookie Tracking - Tracking der Seite auch bei wiederkehrenden Besuch 
  • Pixel Tracking - gesamte Website bekommt HTML code (Tracking jeder Seite möglich)
  • Session Tracking -Tracking der einzelnen "Session" nach dem Click
Provisionsmodelle (Lifetime, PPC, PPL (Lead- qualifizierter Kundenkontakt), PPS (Sale), Mischformen, Provisionssteigerungen
Werbeformen: Banner, Link, Produktdaten, Texte, Tabellen, Bilder, Videos etc. 

Welche Programm Bedingungen gibt es für Affiliate Marketing? T
  • Wie darf ich Name verwenden
  • Welche Medien darf ich nutzen z.b. Social Media
  • Welche Tracking Methoden
  • Welche Werbearten 
  • Welche Vergütungsmethode
  • einkaufen als Merchant - (Verkäufer)
  • wie geht Ihr vor? T
  • erfolgt über Web oder über Social Media (Facebook, Twitter, etc.)
  • z.b. Agentur Blue Summit Media hat ein Partnerprogramm mit Austrian Airlines
    • über Zanox kann ich z.b. für AUA werben (Vergütung EUR 5,5 pro Sale)
  • SEA - Suchmaschinen Advertising 
  • SEO - Suchmaschinen Optimierung
Pay Per Click - per lead - per sale

Montag, 12. Mai 2014

Tag 3 - Adwords - Werbenetzwerk

ADWORDS- Erstellen einer Kampagne

Vier Kampagnenarten:
  1. Standard
  2. Mobile
  3. Remarketing
  4. Interaktion
  1. Standardkampagne - Keywords für Displaynetzwerk (Adwords - alternativ criteo)
Frequency Capping - die Anzahl der Werbeeinblendungen begrenzen.
Conversion - Umwandlung von Besuchen in Verkäufe (erzielbar durch gute Werbung & Website)

Kampagnen - Kampagnenform (Standorte, Monatsbudget etc)

z.b. Kampagne Deutschland
  • Anzeigengruppe - Targeting Placement - Werbepartner aktiv selbst auswählen.
  • Anzeigengruppe - Targeting Themen - Suche nach Werbepartner anhand Themen
  • Anzeigengruppe - Targeting Keyword - anhand dieser sucht google Werbenetzwerke
  • Anzeigengruppe - Remarkteting
Bezahlung über z.b. PPC - pay per click oder CPM - cost per Tausend Schaltungen TKP

Website - einbauen von Tags für verschiedene Seiten (zb. wer diese Seite besucht hat bekommt für zb. 30 Tage eine Werbung) dieses "Tag" wird dann in deiner Website(html.)gespeichert.

Google Display Netzwerk (GDN)

Freitag, 9. Mai 2014

Tag 2 - Display Marketing

Display Werbung/Banner Werbung  Buch Seite 71-104

AIDA Formel: Attention/Interest/Desire/Action

SWOT Analyse/Marktanalyse - Nutzung z.b. website "de.statista.com"
Marktanalyse (Portal Statista.com)
www.criteo - Marketing Display Perform - Identifizieren Sie den richtigen Nutzer
www.richmediagallery.com - Banner Möglichkeiten (Rich media) - Doublecklick by Google

Bannerformate
  • Skyscraper
  • Rectangle
  • Pop under
  • Wallpaper
  • Square
  1. Statische Banner
  2. Animierte Banner - Interaktionsbanner
  3. Rich Media 
  4. Flash
  5. Gif Banner
Adwords - Kampagnengestaltung von Werbebannern

Bezahlform, Display Anzeigengalerie, Anzeige mit angezeigter und Ziel URL

Frage Test - Du setzt Display Marketing ein - wie gehst Du vor? T
Antwort: Interaktionsbanner (über richmediagallery.com - Beispiele) - mindestens 2 sec Aufmerksamkeit erforderlich.

Preismodelle: TKP (Tausend Kontaktpreis - Impression, View) immer abhängig von Reichweite, CPC (Click), CPE (Engagement)

Netzwerkformen: 
  • Displaynetzwerk
  • Suchnetzwerk
  • Shopping Netzwerk
Werbenetzwerk: Google bzw. Adwords Netz, Ad-Servern (Organisation von Werbeplätzen und Geboten) - Realtime Bidding

Targetingformen: Keyword Targeting, Semantische Targeting (Untersucht Umfeld der Keywörter - z.b. schlechter Honig) Themen- Targeting (Themen - Werbepartner orientiert) Interessen Targeting (user orientiert), Re-targeting (zurückholen auf Website über Cookie)  Placements (in welchem Medium schalte ich-z.b bild.de) User-Targeting (Geschlecht, Alter....) Behavioral Targeting (Web Analyse)

Frequency Caping - Begrenzung von Einblendungen
Banner Blindness - Adblocker

Tag 1 - Einstieg ins Online Marketing


  • Anlegen eines Blogs - blogger.com
  • Google Analytics  -Monitoring Programm v. Google 
  • Webmaster Tool - http://wein-resort.blogspot.de 
EKS Strategie von Wolfgang Mewes
Engpass Konzentrierte Strategie (EKS)
  1. Stärken Analyse
  2. Geschäftsfeld Analyse
  3. Zielgrupppen Analyse
  4. Problem Analyse
  5. Innovationsstrategie
  6. Marktführerschaft
  7. Kooperationsstrategie   (7 Phasen Programm)
Prinzip 1: Stärke analysieren - zu Spitzenleistung ausbauen - spitz, konzentriert einsetzen
Prinzip 2:  Zielgruppe klar definieren und abgrenzen
Prinzip 3: sich in die Lücke entwickeln - Nutzen Orientierung statt Gewinn Maximierung
Prinzip 4: sich in die Tiefe entwickeln