Tag 14- Webmaster Tool

Webmaster Tool - zentrale on page & (teilweise) off page Optimierung

• rich snippets - Inhaltsauszüge von Websites (auf Suchergebnisseite unter Text)
• https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de (Erklärung von Webmaster Tool)
• schema.org (Website, wo eine Sammlung von Schemas um HTML Auszeichnungssprache von search engines aktzeptiert werden) 
• Test Tool-Google-Test Tool für strukturierte Daten, www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
• was kann man einbinden (Erfahrungsberichte, Personen, Datum, Veranstaltungen....etc) T
• Kostenfreie Website Erstellungen (typo3, bootstrap, wordpress) Datenbank notwendig /z.b 
• Sitemaps - bauen - xml - z.b. durch xml generator - "Seitenübersicht" -für crawler notwendig 

Canonical Link gibt im HTML Dok die Möglichkeit, mehrfach verwendeten Inhalt (duplicate content) die Originalresource auszuweisen. wird in Form eines link-Elements im Kopf eines HTML-Dokuments notiert:

<link rel="canonical" href="http://example.com/unterseite.html">

Verwendet man XHTML statt HTML, so ist ein abschließender Schrägstrich nötig.

Tag 13 - On Page Optimierung

On page Optimierung - strukturierte Daten für Robots und andere Suchmaschinen

• meta tag keywords - für Google Suche nicht relevant - für alle anderen schon.
• wir brauchen "Titel" und "Descriptions" 
• jede Unterseite URL muss auf Keywords optimiert werden
• Kriterium - wie viele Indexierte Seiten (Seiten die über Suchmaschinen gefunden werden können) hat die Website  (old times)
• Speed - wie lange braucht crawler um durch die Seite zu gehen (saubere HTML)
• CSS Datei (Gestaltung von Seite) - sollte ausgelagert werden - damit webcraler schneller ist
• Alter der Domaines relevant
• Sitemap - Struktur - Seitenübersicht einer Website - bei großen Web von Vorteil
• Robot.txt - Datei die Infos an crawler gibt was erlaubt und nicht erlaubt ist.

HTML
<head> nur für suchmaschine infos
<meta>!
  <meta name="keywords" content="Keyword1, keyword2...bis zu 6 Begriffe

Snippet:
 <meta> name= "title" content="keyword" />
       <meta name="description" content="keyword

<meta name_"author" content="Dein Name">
<a href='https://plus.google.com/Profil ID' rel='author'

</head>

<body>  für die Suchmaschine und für den user (was wir sehen)

Überschriften (keywords). h1 (darf nur einmal vorkommen), h2 (die wichtigste Überschrift)-T!, h3, .....bis h6

URL 5-6 Ebenen tief (www.honig/deutschland/Berlin/imkerei....) Keyword so weit vorne wir möglich

Website/Server/Verzeichnisse:

Ordner "meine Website"
Ordner "CSS"
Ordner "Images"
Ordner "Admin"

URLs sind für die EWIGKEIT!!!!
Permalink ändere, dann muss - wenn ich schon etwas veröffentlicht habe, die Seite - die nicht mehr Erreichbar ist -  im Crawler

Robots.TXT
www.meineWebsite.de/meineURL
www.meineWebsite.de/search/meineURL
www.meineWebsite.de/meinetoteURL

www.seitenreport.de - analysiert Website nach über 100 Kriterien
www.woorank.de - Websiten Analyse

Analyse über unsere Blogsite über Webmaster Tool & google analytics

Tag 12 - Ad Words - Keywords

Video aus youtube über html code und Seite www.sistrix.de/video-seo/ als Video auf blog Seite einfüllen

ADWORDS

Infos zu Adwords: Awords/Hilfe/Grundlagen/Anzeigenverwaltung

Konto - mehrere Kampagnen (Sprache, Ort, Budget, Schaltungsmethode......)
            mehrere Anzeigengruppen/Ausrichtungsgurppen
                               mehrere Anzeigen

Eine Kampagne
              1 Anzeigengruppe (keywords) mit jeweils 2 Anzeigen

Sorten Ebene
Anzeigengruppe (z.B. Klee) - jeweils 1- 2 Anzeigen
Anzeigengruppe ......etc. etc
etc, etc.

Anzeigenrang: max. CPC und dem QF (Quality Factor) (1-10)

Frage: Sie setzen Video Marketing ein, wie gehen Sie vor? T 

angegebene URL & Ziel URL

KEYWORDS
mit Wortgruppen arbeiten
mit ausschließenden Key Words arbeiten
(z.b im Sommer den "Winter" abschließen)

Keyword-Option	Zugehöriges Symbol	Beispiel-Keyword	Kriterien der Suchanfragen für eine mögliche Anzeigenschaltung	Beispielsuchanfragen
Weitgehend passend	Keine Angabe	mützen für frauen	inklusive Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und anderen relevanten Varianten	damenmützen kaufen
Modifizierer für weitgehend passende Keywords	+Keyword	+Mützen für+Frauen	Suchanfrage beinhaltet den geänderten Begriff oder sehr ähnliche Varianten, jedoch kein Synonym, in beliebiger Reihenfolge	Mützen für Frauen
Passende Wortgruppe	"Keyword"	"mützen für frauen"	Wortgruppe und sehr ähnliche Varianten dieser Wortgruppe	Mützen für Frauen kaufen
Genau passend	[Keyword]	[Mützen für Frauen]	Genauer Begriff und sehr ähnliche Varianten dieses genauen Begriffs	Mützen für Frauen
Ausschließendes Keyword	-Keyword	-frauen	Suchanfragen ohne den besagten Begriff	Baseball-Mützen

Keyword-Planer
Seo-Diver (Keyword-Tool)
SEMrush ein umfangreiches Tool
Seo-Sweet (Keyword-Tool)
Sistrix Keyword
Ranking-check
In der kostenpflichtigen Variante mit Sicherheit ein sehr gutes Tool ist Searchmetrics
Onpage.org
Übersuggest
Semager
Metager/Asso
Openthesaurus
Wordtracker
Keyword-analyse.com
Kai Keyword-Tool
Wordstream
https://serps.com/tools/keywords

Tag 11 - Video SEO & Video Advertising

Keywordoptimierung im Video Bereich

• im Titel Keyword
• im Text 

Video Portale - watchever, youtube, clipshack, viseo

Youtube Ranking Faktoren: http://www.tagseoblog.de/images11/youtube-rankingfaktoren-video-seo-infografik.jpg

Youtube - Möglichkeit Video per Link teilen oder einbetten

wichtige Seiten:

TED.com - Videolink um Ideen zu teilen (Technologie, Ideen, Design)

YTITTY - größter Deutscher Youtube Kanal 

Youtube Mediennetzwerke  -Vermarktung & Förderung von Talenten 

mediakraftnetworks.de - größtes deutsches Online - Video Netztwerk 

Youtube Kanal erstellen

powtoon.com - Videos erstellen 

Webinar: Video Marketing:

Video sind mächtiger Hebel für SEO - Youtube 

Video sind effektives Social + SEO + Content Marketing Instrument

Video is the new face content marketing

Videos werden geteilt, kommentiert & verbreitet

Videos wecken Emotionen! - Setzen Produkte in Szene, Unterhalten, fördern Interaktion

Darum wird Online Video Marketing zur Pflicht

• Hohe Reichweite
• Storytelling als zentrales Element 
• Deutschen sind führend in online video konsum
• video snippets bei google fallen extrem gut auf (CTR Steigerung)
• youtube ist die zweitgrößte Suchmaschine!!
• youtube ist (noch)  die zweitgrößte Social Media Plattform!
• die Chance einer Website auf der 1.Google Seite zu landen, 53x höher, wenn Videos eingebunden sind.
• in 2016 55% des content im Internet, videos sein.
• Videos steigern auf Facebook Engagement bei 33%
• Klickrate von e-mails mit Video link doppelt so hoch
• Videos halten Kunden bis zu 2 min länger auf Website
• Videos werden schnell geteilt 
• Video Glasses - realtime Videos Deines Lebens 

Youtube als Kundenbindung, Traffic generieren? Ziele vorher definieren.

Youtube Kanal - Gestaltung des Headers (unterschiedliche Formate (TV, Desktop, Mobile!!)

Unterschiedliche Zielgruppen ansprechen

SEO - z.B Hotelbilder eine Slide Show - daraus macht youtube ein Video

Youtube Ranking Faktoren:

• Nutzer- Relevanz
• Struktur & Basis
• Ausgeprägte Interaktion- Engagement 

Ganz gut: Views, Likes, Shares 

Sehr relevant: Views, Shares, Interaktion, Embeds, Kommentare, Links.

Keyword Analyse vor der Produktion durchführen, denn das Keyword sollte vorkommen in

• Untertitel
• Gesprochenes
• Einblendung usw

Keyword in Text, Ton, Onppage in Videos integrieren!!

Fügt Textblenden ein, Video in hoher Qualität, offene Fragen an Zuschauer stellen.( Nutzer Interaktion wichtig)

Sorgt für optimale Zuschauerbindung!! Zum Schluss des Videos in youtube andere Videos einbetten, bzw. ein anmelden für neue Videos integrieren.

für mehrsprachige Videos auf einem Kanal - wenn es umfangreicher ist - zwei Kanäle, da ja auch Informationen in einer bestimmten Sprache hinterlegt sein  sollen. 
Durchschnittliche Video Länge 7,5 Minuten   

Urlaub im Wurzelstock...

Tag 10 - SEO Key Word Recherche

Search Engine Optimierung 

SEO Quake  - SEO Analyse tool
Key Word bezogene Abfrage

Suchmaschinen (Datenspeicher, Indexierer etc....) Goolge Marktanteil
Key Word Arten: Short Tail/Mid Tail/Long Tail
Datenbanken/Tools: (Assoziationen, Semantische, Rankingfaktoren) organische und bezahlte Suche
Kundentypen: Informatorische, Navigatorische und transaktorische) - Seitenaufbau
URL / Domain Strategie
Wandel von Key Word zu Semantic und Antworten auf spezifische Fragen
Co-Occurence (Erwähnungszusammenhang)
Suchvolumen, Wettbewerb

Tag 9 - Kampagnen-Strategie

Klassisches Marketing = Puschmarketing = hoher Streuverlust

• Werbeanzeigen - Printmedien
• Radio, TV
• Broschüren, Messen 
• Agenturen beauftragt - Gästebefragungen durchgeführt
• Promotion
• Event Marketing
• Vertrieb/Sale
• Mundpropaganda 
• 4 - 8 P Kommunikation - wie lauten die vier P's ? TEST
• Boston Consulting Matrix - Fragezeichen, Stars, Milchkühe, armer Hund) TEST  

Online Marketing Kommunikation (Targeting, Tracking, zielgerichtete Werbung, Pull Strategie)

• E-,mail
• Affiliate Marketing indirekt
• Display Werbung (E-mail, Werbepartner)
• Mobiles Marketing
• Lokales Marketing
• Website (Blogs, Live Chat)
• Social Media: Google+
• Videos (Interviews, Ankündigungen, Zusammenarbeit) 

www.hurra.com  360 Digital Performance Agentur 

Kanalplanung: Multi Channel (Kanalkommunikation/Touchpoints/Customer journey

Marketing Kommunikation: Begeisterung auslösen, Sehnsüchte erfüllen - Touchpointmarketing

• temporäre/dauerhafte Kampagnen
• Zeitrahmen (Saisonal, Aufwand, Bindung)

alles-online-marketing.de/was-ist-online-marketing

COCA COLA - content 2020 

move from creative excellence to content excellence

Content excellence purpose - ideas so conteagous that it can not be controlled = liquid 

Business objectives, brand, consumer interest = linked 

Conversation model = Brand stories create liquid and linked ideas = provoke conversations = we need to act on 365 days

3 Key drivers - double our sale /distribution of creativity /distribution of technologie  

connect deeper emotianal connections through storytelling!!

move from Evolution of storytelling - dynamic storytelling - development of incremental elements of a brand idea that get dispersed systematically across multiple channels of conversation

• Serial storytelling
• Multifaceted storytelling
• Spreadable storytelling
• Immersion & discovery storytelling

BVA = blueprint for every brand

From insights to provocation (small incremental thinking to bigger transformational actions)

Data become the new soil

conflict create creative ideas

5. Brand Information (Werte schaffen, Signifikante Beiträge schaffe, Engagement steigern mit Zusammenspiel     von Creativ tools, collaboration industrie und Rockstar Agentur)
6. Investment (70% Low risk nimmt 50% Zeit in Anspruch (Massenmarkt) 20% innovative action mit einer       spezifischen Zielgruppe, 10% High Risk mit neuen Ideen für Branderweiterung)
7. Testing (20% Qualität, 60% Links, 20% statistische Erhebungen)
8. Budget (30% inspirative tools/15% dialog Feedback und collaboration/30%Linktesting/15% Realtime           Kommunikation und Marketing Testing.
9. Multipler content (Einbindung verschiedener Partner, Steigerung der content production - wiederholen neu     aufbereiten, Stichwort Content Curration)

consumer produce more brand stories than we do 

Netbase - to measure the positive impact 

iterate, iterate, iterate ...not duplicate 

Tag 8 - Mobil & Local Marketing

Mobile Marketing -  Versionen

• Angepasstes Design (responsive Design) zu meiner Website  
• Mobile Version über Subdomain z.B. m.www.meinewebsite.de
• App

Mobile Website notwendig -  appkind - mobile App Entwicklung 

Mobiles Display Marketing - Trademob-Kampagne über verschiedene Apps-über 230 mobile Werbenetzwerke

Mobile Analytische Systeme - Adello.com 
Mobile Werbeformate
Werbeplattformen (Adwords, Apple iAD...)
Responsive Design (Navigation und Inhalte nicht an Zielgruppe angepasst/Subdomains meineWebsite.de (gesonderter Aufwand/zielgerichteter)

Geotargeting: Online-Werbefirmen bieten ihren Kunden auf Basis von Geotargeting die Schaltung national oder international differenzierter Werbung an (Ad Targeting). Besucheer sehen Anzeigen, die- unabhängig vom Standort der aufgerufenen Seite- ihren derzeitigen Aufenthaltsort als Zielmarkt ansprechen.

Local Marketing
für Suchmaschinen lokale Präsenz zunehmend wichtiger!
Citation - wie gut sind wir auf lokalen Seiten vernetzt (gelbe Seiten, meinestadt.de, etc)
Google Startseite (z.b Wellness)- Listung mit Link auf Karte - entweder über Google+ Local oder Google Places (Bewertungen über 3,5 notwendig, Anzahl Bewertungen (min.30) & vollständiges Profil, Foto ausschlaggebend) google+ über Seite/Lokales Geschäft

http://blog.kennstdueinen.de/wp-content/uploads/2013/11/Local-SEO-Guide.html

Bewertungsplattformen und Bewertungs-Strategie (Ranking Google auf der SERP Search engine result page)
andere Locale Plattformen nutzen (Anzahl und Qualität) . Citations
Extra lokales SEO ausrichten (200 Kriterien von Google)
QR Code Strategie / interne Navigationsleitsysteme und Bezahlsysteme

Lokale Versionen  Local Search Results by Google   Analyse durch z.b moz.com

• Länderkennung/Städteerkennung
• www.meinewebsite.de oder .com oder .en
• meinestadt.de, muenchen.de 

Adwords Express - Kurzanzeige in Google, wenn Kunden mit mobilen Endgeräten in der Region Ihr Produkt suchen (zb Pizzeria München) Sie bezahlen per click auf Ihre Website nach selbst festgelegten Budget

On page Optimierung

Off page Optimierung

Bewertungen analysieren (Ranking) um nach oben zu kommen tools: reputami.com (z.b Hotels & Restaurants)

• z.b. wie oft muss ich content schreiben (lokal)

QR Code - generieren durch QR Code Generator 

Testfrage: Ihr Unternehmen möchte Mobile Marketing einsetzen? Antwort: Einsatz von mobiler Website, Lokales Marketing, Bewertungsportale,