Tag 17 - Usability Tests - Datenanalyse

Heuristische Evaluation - User Tests

• "Kognitiver Walk Through" Experten testen Website und versetzen sich in verschiedene Kunden
• Befragung - Online - höchstens 3 Punkte umfassen
• Befragung von Fokusgruppen, Fragebögen, Checklisten...
• Online - Mousetracking - Heattracking - Ergebnis in "Heatmaps". (Infos in shopstrategie.de)
• clicktale.com - Session Heatmaps deiner Website 

Nutzerkontext und Usertypen berücksichtigen z.b mit Google Analytics

• woher kommen Kunden - Quelle (direkt oder indirekt)
• Welcher Anbieter
• Besuchertyp (neuer Kunde, repeater)
• an welchem Tag (Stunde)
• Standort 
• wie lange bleiben sie pro Seite
• Absprungrate (bouncing rate)
• welche Seiten benutzen sie
• Organische Suche
• Soziodemografie, Geographie 

Zieltrichter anlegen (als Beispiel)- zb. bei Bouncing Rate 80% dann... TEST
AB Test
oder zb. Retargeting

Customer Life Time Analyse - Analyse von Kundenverhalten (Aufwand/Nutzen) im Laufe eines Lebenszyklus.

ABC Modell - Bedienung von PC Programmen (auch Websites) aufgegliedert nach

• Aufgabenangemessenheit (notwendige Funktion zur Lösung bereitstellen)
• Benutzer (System soll handhabbar sein)
• Computer

Beta Version - Entwicklungsstadium einer Website vor der Veröffentlichung zu Testzwecken

Google Analytics - messen von Funnel (Trichter) Verlauf der Seiten die Kunde bis zur Bestellung genutzt hat.
Alternative z.b. Piwik.org, etracker.com, econda.de (Shop Monitoring)

 Google Analytics Parameter

SMART ZIELE -  Spezifisch - Messbar - erreichbar - realistisch - auf Zeit basierend

Tag 16 - Usability - Benutzerfreundlichkeit von Websiten

- TEST - Auflistung einiger Parameter und wie sie eingesetzt werden.

Landing Page

Beispiel Seiten Aufbau - Page Layout

Homepage - Startseite

- Kategorieseite - Unsere Leistungen - Durchatmen

• Detailseite - Lans med Konzept  - Broschüre Download

  - Kategorieseite -  Das Resort - Auftanken

• Detailseite - Zimmertypen mit Preisen (zur Buchung)

  -Kategorieseite -  Die Umgebung - Entdecken
  -Kategorieseite -  Das Team  - Vertrauen

USABILITY

• Barrierefreiheit gegeben 
• Index notwendig
• flache Hierachien 

Mock up erstellen - Kategorien erstellen - Keywords pro Seite festlegen

Effektivität: ist das Ziel erreichbar

Navigation - nicht mehr als 7 Stichwörter verwenden

Effizienz: 3 Click regel

Zufriedenheit
Design & Funktion
Struktur der Website als User Sitemap

"Goldener Schnit" - "Drittelregel"

Navigationsarten: Gobale Navigation - lokale Navigation, Breadcrumb (wo bin ich gerade..)
Suchfeld, Spam Schutz
10 Goldene Regeln für besseres Ranking

Landing Page Optimierung - LPO

Conversion Rate Optimierung -CPO

www.konversionskraft.de/landing-page-optimierung/landingpage-baukasten-infografik.html

Tag 15- Offpage Optimierung

Link-Strategie/Linkhandel

Link/domain/IP Popularität (anzahl der links/quelle) - Top Pages /zeitliche, Ort, Attribute...
Domain trust (vertrauen, Glaubwürdigkeit einer Seite/Themenrelevanz)
domain Authority (google gibt einer Seite eine Bedeutung/Wichtigkeit im Netz
Seiten mit einer guten Datenbank/Lokale Seiten (Städtische Einrichtungen)

verbrannte Seiten/Backlinks - Penguine (Spam)

Natürlichkeit und Themennah:

Werbelinks - organische Links
Orte der Links
Ankertexte der Links (Vorsicht keyword-spaming) Abwandlungen schaffen/Variation

Link Popularität /Domain Popularität/IP Popularität
- Anzahl der Links
- Anzahl der Domains
- Anzahl der IP

dofollow link - ohne Werbung (Trackingcodes)
soll im content gut platziert sein und passen, welche Linkart (Bild, Text....)
Datum (wann, in welcher Häufigkeit, Popularität (Link, Domain, IP....Netz)
Buch Seite 523

- Sichtbarkeitsindex - Indikator für die Sichtbarkeit einer Website im Netz

- bei Links brauche ich Zeitlose Themen und Trendthemen
- die verlinkende Seite soll gutes Verhältnis zwischen inbound (Backlinks)/ exbound Links

Eigene Seite (index /Kategorieseiten/

relevante Linkpartner mit relevanten Inhalt:

Alle links von einer domain - einen Partner mit 1000 links
verschiedene Domains, die mit 10.000 links
www.bmw.de
www.bmw-herstellung.de
www.bmw-car-sharing.de
verschiedene Netzwerke, die mir mit verschiedenen Domains 1.000.000 links schenken

Penalty (Abstrafung von Google) - Links di

opensiteexplorer.com (Backlinks)
onpageWiki - Lexikon

Tag 14- Webmaster Tool

Webmaster Tool - zentrale on page & (teilweise) off page Optimierung

• rich snippets - Inhaltsauszüge von Websites (auf Suchergebnisseite unter Text)
• https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de (Erklärung von Webmaster Tool)
• schema.org (Website, wo eine Sammlung von Schemas um HTML Auszeichnungssprache von search engines aktzeptiert werden) 
• Test Tool-Google-Test Tool für strukturierte Daten, www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
• was kann man einbinden (Erfahrungsberichte, Personen, Datum, Veranstaltungen....etc) T
• Kostenfreie Website Erstellungen (typo3, bootstrap, wordpress) Datenbank notwendig /z.b 
• Sitemaps - bauen - xml - z.b. durch xml generator - "Seitenübersicht" -für crawler notwendig 

Canonical Link gibt im HTML Dok die Möglichkeit, mehrfach verwendeten Inhalt (duplicate content) die Originalresource auszuweisen. wird in Form eines link-Elements im Kopf eines HTML-Dokuments notiert:

<link rel="canonical" href="http://example.com/unterseite.html">

Verwendet man XHTML statt HTML, so ist ein abschließender Schrägstrich nötig.

Tag 13 - On Page Optimierung

On page Optimierung - strukturierte Daten für Robots und andere Suchmaschinen

• meta tag keywords - für Google Suche nicht relevant - für alle anderen schon.
• wir brauchen "Titel" und "Descriptions" 
• jede Unterseite URL muss auf Keywords optimiert werden
• Kriterium - wie viele Indexierte Seiten (Seiten die über Suchmaschinen gefunden werden können) hat die Website  (old times)
• Speed - wie lange braucht crawler um durch die Seite zu gehen (saubere HTML)
• CSS Datei (Gestaltung von Seite) - sollte ausgelagert werden - damit webcraler schneller ist
• Alter der Domaines relevant
• Sitemap - Struktur - Seitenübersicht einer Website - bei großen Web von Vorteil
• Robot.txt - Datei die Infos an crawler gibt was erlaubt und nicht erlaubt ist.

HTML
<head> nur für suchmaschine infos
<meta>!
  <meta name="keywords" content="Keyword1, keyword2...bis zu 6 Begriffe

Snippet:
 <meta> name= "title" content="keyword" />
       <meta name="description" content="keyword

<meta name_"author" content="Dein Name">
<a href='https://plus.google.com/Profil ID' rel='author'

</head>

<body>  für die Suchmaschine und für den user (was wir sehen)

Überschriften (keywords). h1 (darf nur einmal vorkommen), h2 (die wichtigste Überschrift)-T!, h3, .....bis h6

URL 5-6 Ebenen tief (www.honig/deutschland/Berlin/imkerei....) Keyword so weit vorne wir möglich

Website/Server/Verzeichnisse:

Ordner "meine Website"
Ordner "CSS"
Ordner "Images"
Ordner "Admin"

URLs sind für die EWIGKEIT!!!!
Permalink ändere, dann muss - wenn ich schon etwas veröffentlicht habe, die Seite - die nicht mehr Erreichbar ist -  im Crawler

Robots.TXT
www.meineWebsite.de/meineURL
www.meineWebsite.de/search/meineURL
www.meineWebsite.de/meinetoteURL

www.seitenreport.de - analysiert Website nach über 100 Kriterien
www.woorank.de - Websiten Analyse

Analyse über unsere Blogsite über Webmaster Tool & google analytics

Tag 12 - Ad Words - Keywords

Video aus youtube über html code und Seite www.sistrix.de/video-seo/ als Video auf blog Seite einfüllen

ADWORDS

Infos zu Adwords: Awords/Hilfe/Grundlagen/Anzeigenverwaltung

Konto - mehrere Kampagnen (Sprache, Ort, Budget, Schaltungsmethode......)
            mehrere Anzeigengruppen/Ausrichtungsgurppen
                               mehrere Anzeigen

Eine Kampagne
              1 Anzeigengruppe (keywords) mit jeweils 2 Anzeigen

Sorten Ebene
Anzeigengruppe (z.B. Klee) - jeweils 1- 2 Anzeigen
Anzeigengruppe ......etc. etc
etc, etc.

Anzeigenrang: max. CPC und dem QF (Quality Factor) (1-10)

Frage: Sie setzen Video Marketing ein, wie gehen Sie vor? T 

angegebene URL & Ziel URL

KEYWORDS
mit Wortgruppen arbeiten
mit ausschließenden Key Words arbeiten
(z.b im Sommer den "Winter" abschließen)

Keyword-Option	Zugehöriges Symbol	Beispiel-Keyword	Kriterien der Suchanfragen für eine mögliche Anzeigenschaltung	Beispielsuchanfragen
Weitgehend passend	Keine Angabe	mützen für frauen	inklusive Rechtschreibfehler, Synonyme, verwandte Suchanfragen und anderen relevanten Varianten	damenmützen kaufen
Modifizierer für weitgehend passende Keywords	+Keyword	+Mützen für+Frauen	Suchanfrage beinhaltet den geänderten Begriff oder sehr ähnliche Varianten, jedoch kein Synonym, in beliebiger Reihenfolge	Mützen für Frauen
Passende Wortgruppe	"Keyword"	"mützen für frauen"	Wortgruppe und sehr ähnliche Varianten dieser Wortgruppe	Mützen für Frauen kaufen
Genau passend	[Keyword]	[Mützen für Frauen]	Genauer Begriff und sehr ähnliche Varianten dieses genauen Begriffs	Mützen für Frauen
Ausschließendes Keyword	-Keyword	-frauen	Suchanfragen ohne den besagten Begriff	Baseball-Mützen

Keyword-Planer
Seo-Diver (Keyword-Tool)
SEMrush ein umfangreiches Tool
Seo-Sweet (Keyword-Tool)
Sistrix Keyword
Ranking-check
In der kostenpflichtigen Variante mit Sicherheit ein sehr gutes Tool ist Searchmetrics
Onpage.org
Übersuggest
Semager
Metager/Asso
Openthesaurus
Wordtracker
Keyword-analyse.com
Kai Keyword-Tool
Wordstream
https://serps.com/tools/keywords

Tag 11 - Video SEO & Video Advertising

Keywordoptimierung im Video Bereich

• im Titel Keyword
• im Text 

Video Portale - watchever, youtube, clipshack, viseo

Youtube Ranking Faktoren: http://www.tagseoblog.de/images11/youtube-rankingfaktoren-video-seo-infografik.jpg

Youtube - Möglichkeit Video per Link teilen oder einbetten

wichtige Seiten:

TED.com - Videolink um Ideen zu teilen (Technologie, Ideen, Design)

YTITTY - größter Deutscher Youtube Kanal 

Youtube Mediennetzwerke  -Vermarktung & Förderung von Talenten 

mediakraftnetworks.de - größtes deutsches Online - Video Netztwerk 

Youtube Kanal erstellen

powtoon.com - Videos erstellen 

Webinar: Video Marketing:

Video sind mächtiger Hebel für SEO - Youtube 

Video sind effektives Social + SEO + Content Marketing Instrument

Video is the new face content marketing

Videos werden geteilt, kommentiert & verbreitet

Videos wecken Emotionen! - Setzen Produkte in Szene, Unterhalten, fördern Interaktion

Darum wird Online Video Marketing zur Pflicht

• Hohe Reichweite
• Storytelling als zentrales Element 
• Deutschen sind führend in online video konsum
• video snippets bei google fallen extrem gut auf (CTR Steigerung)
• youtube ist die zweitgrößte Suchmaschine!!
• youtube ist (noch)  die zweitgrößte Social Media Plattform!
• die Chance einer Website auf der 1.Google Seite zu landen, 53x höher, wenn Videos eingebunden sind.
• in 2016 55% des content im Internet, videos sein.
• Videos steigern auf Facebook Engagement bei 33%
• Klickrate von e-mails mit Video link doppelt so hoch
• Videos halten Kunden bis zu 2 min länger auf Website
• Videos werden schnell geteilt 
• Video Glasses - realtime Videos Deines Lebens 

Youtube als Kundenbindung, Traffic generieren? Ziele vorher definieren.

Youtube Kanal - Gestaltung des Headers (unterschiedliche Formate (TV, Desktop, Mobile!!)

Unterschiedliche Zielgruppen ansprechen

SEO - z.B Hotelbilder eine Slide Show - daraus macht youtube ein Video

Youtube Ranking Faktoren:

• Nutzer- Relevanz
• Struktur & Basis
• Ausgeprägte Interaktion- Engagement 

Ganz gut: Views, Likes, Shares 

Sehr relevant: Views, Shares, Interaktion, Embeds, Kommentare, Links.

Keyword Analyse vor der Produktion durchführen, denn das Keyword sollte vorkommen in

• Untertitel
• Gesprochenes
• Einblendung usw

Keyword in Text, Ton, Onppage in Videos integrieren!!

Fügt Textblenden ein, Video in hoher Qualität, offene Fragen an Zuschauer stellen.( Nutzer Interaktion wichtig)

Sorgt für optimale Zuschauerbindung!! Zum Schluss des Videos in youtube andere Videos einbetten, bzw. ein anmelden für neue Videos integrieren.

für mehrsprachige Videos auf einem Kanal - wenn es umfangreicher ist - zwei Kanäle, da ja auch Informationen in einer bestimmten Sprache hinterlegt sein  sollen. 
Durchschnittliche Video Länge 7,5 Minuten   

Urlaub im Wurzelstock...